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疫情之下，對手表行業產生的影響

1933年，羅斯福在美國陷入經濟危機時就任總統，在就職演講中發表“唯一值得我們恐懼的，只有恐懼本身。”與此同時，美國的經濟危機鋪天蓋地給世界帶來巨大的經濟影響，羅斯福發出的名言所代表的思想如同定海神針一般，為驚慌失措的人們提供了戰勝危機的信心與勇氣。

如今，受疫情暴發等多種因素的影響，世界經濟形勢也不容樂觀，瑞士制表業也受到了不小的沖擊。但無論什么時候，我們都不要忘了這句話：“唯一值得我們恐懼的，只有恐懼本身”，始終保持希望、信心和勇氣，才能渡過危機。那么，此次暴發的沖擊，會對整個瑞士表業，對品牌，對商家，對我們每個消費者都有什么影響呢？

行業

到2020年2月，受疫情影響，瑞士出口表下降9.2%，為16億瑞郎。理由大家可以猜到：像中國這樣的主要市場需求下滑，是第一個；相關地區的供應鏈受到影響，是第二個。但是很明顯，瑞士這個國家現在也在不斷地遭受打擊。

瑞士在二月末確認了第一例病例，隨后形勢進一步惡化，政府頒布了一系列禁令，包括禁止大規模聚集活動，暫停一些實體商業服務，加強出入境管理等。

更糟的是，這一連串的暴發，以及禁令的出臺，都與世界上兩個主要的鐘表展——巴塞爾展和日內瓦展的時間相近。目前，兩個大型鐘表展只能被迫暫停或延期。

與世界主流手表品牌相比，每年新產品的發布、宣傳、銷售等工作，都是在這兩個鐘表展期間進行的。取消表展，等于是手表商在準備過河時，發現船不見了。

在此期間，市場、供應鏈、宣發都受到了沖擊，瑞士手表業也是舉步維艱。

地區

對于瑞士手表來說，最直接的影響就是地區市場的萎縮。暴發前，瑞士手表的主要市場是亞太地區，特別是香港和中國大陸。接下來是美國，而且暴發后，由于中國的沖擊最大，因此大陸市場和香港市場的沖擊最大。

今年2月，瑞表對大陸的出口大跌51.5%，對香港的出口大跌42.0%(香港在疫情爆發前就已在持續下跌，這波下跌是屋漏偏逢連夜雨)。香港和內地是瑞表最主要的出口市場。伯恩斯坦的分析師LucaSolca在報告中稱，中國占據了全球35%的奢侈品需求。但是他預計，在這次沖擊之后，中國的總需求將在2020年上半年下降30-50%。

今年2月，瑞表業唯一令人欣慰的是，美國市場快速增長，對美出口上升17.8%，而中國市場則出現虧損。不過要注意，這是二月的數據。三月份到現在，疫情爆發的焦點已經從中國轉移到了美國、歐洲等地，市場形勢一定會有很大變化。可預期的是，在中國形勢好轉之后，市場會回暖；而美、歐、日等市場則迎來了暴發最嚴重的時期。

截至目前，美股已出現前所未有的多輪大跌，許多消費者資產大幅縮水。而且，大規模的停工、停產、停賽、停業整頓……很可能會隨之而來。到那時，這些市場的需求將會急劇下降。在中國暖和、歐美日入冬的背景下，瑞表行業依然艱難。

品牌

冬天下的嚴冬，對于各品牌，冷暖自知。主要的瑞表品牌，不管是依靠大集團還是獨立制表，2、3月份的業績都一定不會好。股票價格更直觀地反映了這種情況：迄今為止，斯沃琪集團、歷峰集團和LVMH集團的股票價格已經下跌了四分之一到三分之一。數據從來都不會冷淡，一些手表品牌已經破產或大規模“瘦身”了。

例如，設計極具個性的小眾品牌RJ，宣布破產(萬表世界有報道)；假如你看得遠一點，就會發現不止是瑞士手表，其它地區的手表品牌也受到了影響。除平民品牌外，宣稱卓越的高端品牌也不盡如人意。LVMH集團為了應對這次疫情，先后關閉了位于瑞士和其他地方的一些工廠和店面，LVMH集團還將部分生產線改造成生產消毒劑。

百達翡麗的內部人士也向萬表世界透露，他們下一步的重點將放在售后維護和保養服務上，我們也已經領悟到了其中的奧妙：供應鏈和銷售預期之間的差距。

這樣，萬表界感覺到，傳統鐘表業的變革或許會因此提前到來。實體店運營的停滯，很容易導致線上業務的增長，這在03 SARS期間被阿里巴巴所驗證。表業的消費、實體是比較重要的部分，特別是國外。但是在這次疫情中，許多手表品牌和消費者的重心已經轉移到了線上。

例如，泰格豪雅今年推出了一款新產品：connected智能手表，它采用了在線直播方式，而非傳統的線下表展，這是一項新舉措。

歷峰集團還在旗下的手表電商Watchfinder發力，連續推出優惠活動，可想而知，隨著形勢的發展，更多的消費者會養成在線看表和買表的習慣，品牌方也會更加適應網絡時代的玩法。傳統手表業，將加速邁入互聯網時代。